苹果该抄华为作业吗
最终的阅卷人，是时间。
撰文 | 佘宗明
如果没有受到制裁、遭遇断芯，华为Mate和P系列手机能跟苹果iPhone抗衡吗？
这是不少人曾设想过的问题。华为「嘴炮王」余承东的说法是：如果不是美国的打压，全球主要手机厂商就只有华为和苹果，其他都是小厂，包括韩国那家（三星）。他去年的一句话这两天也上了热搜：华为把高端手机市场让给了苹果。
只不过，现实中没那么多如果。狼性的华为，骨子里不会住着一个祥林嫂。
在手机业务上遭受重挫，的确让华为失去了在手机市场硬刚苹果的机会，也让华为的「1（手机）+8+N」全场景智慧生活战略失去关键支点。
▲华为的1+8+N全场景智慧生活战略。
但华为正用在汽车赛道的布局和发力，对冲手机业务受挫后的影响。它的「三条腿走路」策略，也初显成效。
作为对照，同样作为硬科技企业代表、坐拥全球最高市值的苹果，造车之路却写满了「坎坷」二字。
「苹果造车这八年：变动、混乱与难产」「苹果造车八年未见车：几度难产、库克冷落、人事动荡，汽车梦何时圆？」……被这些标题点了穴的苹果，迄今为止只能是将阻击特斯拉的野望写在PPT上。
嘴上说「不造车」的华为，已经靠「曲线造车」在汽车市场摘果子了；2014年就已布局造车的苹果，却离在汽车赛道复制iPhone经验差了十万八千里。这颇堪寻味。
问题来了：在汽车业务上，苹果该抄华为作业吗？
01
7月4日，华为发布电动SUV问界M7，售价跟特斯拉Model Y相近，结果仅四小时订单就破2万。
光就订单数据看，「形势不是小好」。余承东的那句「问界M7不输百万豪车」，看来还是挺能戳花粉们的心窝。
就在1周后，苹果的Apple Car的设计图也被媒体披露了：取消方向盘+面对面座椅+可升降大屏+甲壳虫式弧形车顶……借用老罗的口头禅，这不啻为重新定义了汽车。
▲媒体曝出的苹果汽车设计图。
那，在PC和移动互联网时代都推出了革命性创新产品的苹果，能在智能汽车上续写它的神奇吗？
很多人看了看它的8年造车史，摇了摇头：这不会又落入「演示软件」陷阱吧？要是这样，那贾布斯的PPT也很能打。
为什么许多人对苹果造车充满着怀疑态度，是它的资金实力或技术能力不行吗？
当然不是。事实上，无论是秉持桌面移动多端操作系统+芯片双位一体战略的苹果，还是拥有通信技术优势的华为，都被认为有在汽车市场掀起波澜的能力。
传统汽车核心三大件是传统的发动机、变速器和底盘，到了新四化（电动化、智能化、网联化、共享化）时期，其核心组成则变成了三块：三电系统（电池、电机、电控）；智能驾驶部分（车载电脑、传感器和智能座舱等）；传统零部件。
涉足造车8年来，苹果已申请上千项专利，无论是电动机、悬挂系统、车辆导航，还是自动驾驶、车载硬件、语音识别等，都能体现其技术能力积淀。它有意将iOS系统跨端平移。而超2500亿美元的现金储备，更是称得上弹药充沛。
华为呢，早就基于ICT（信息与通信技术）优势，将汽车业务由通信模块不断向传感器、操作系统、座舱与自动驾驶芯片、电驱动、自动驾驶解决方案等领域快速扩展。
身为华为终端BG和智能汽车解决方案BU CEO的余承东，前几天扬言「华为进军汽车行业就是要做到第一」，虽然是战略性「大嘴」，但他的勇气显然不只是梁静茹给的。凭着超级全栈算法、超级数据湖、超级中央计算与传感硬件「铁人三项」，成为全球唯一城市通勤自动驾驶量产系统的华为ADS高阶自动驾驶全栈解决方案，给了他底气。
02
在手机赛道里，苹果是手拿2个王，华为则是捏着4个2，却被逼着拆牌。
在不少人看来，造车和造手机的逻辑有其相通性。但苹果造车总是跟「计划生变」「项目难产」之类的新闻沾边，充分表明了：造车的复杂性远高于造手机。
苹果早在2014年就启动了代号为「泰坦」的造车计划，比蔚小理略早。可时至今日，中国头部造车新势力都已经量产了，Apple Car还是个概念。
2015年底，在四大创始元老内部分歧的掣肘下，苹果造车几乎停滞，最主要负责人Zadesky选择了离开。
6个月后，本已退休的苹果前高管鲍勃·曼斯菲尔德重启了项目，但无论是人事变动频密，还是目标调整频繁，都没能让苹果造车迈入快车道。到了2017年，苹果造车被指落入「演示软件」陷阱，也就是演示挺牛掰，落地很尴尬。
2018年，在特斯拉担任了5年高管的道格·菲尔德接受了项目，让项目又回归造车本身。2019年在新能源汽车站上风口后，库克也再度宣布启动造车项目，彼时纯电动汽车市场已渐成红海。
2021年9月，菲尔德离开了苹果，重返老东家福特。随后人事地震继续，今年3月，苹果造车计划被曝再次面临难产，已被推迟到2025年的量产目标也裹上了阴影。
这与其投入似乎不相匹配：据报道，仅2020年，苹果就宣布一年内投入190亿美元用于汽车研发，未来计划持续投入千亿美元。据专业人士估算，截至目前苹果在汽车领域已累计投入约300亿美元。
有个插曲是，特斯拉几年前处在至暗时刻时，马斯克曾请求库克将其收购，但库克很不给面子，就连会面机会都没给。
最新报道就显示，与乔布斯生前对汽车项目的野心不同，库克对泰坦项目较为疏远，很少造访位于加州硅谷附近的造车项目办公室，遑论对其做出清晰的战略规划。
▲库克被指对泰坦项目较为疏远。
相形之下，华为2019年4月以Tier1（供应商）的身份登陆上海车展，之后华为组织调整，专门成立智能汽车解决方案BU部门，才让其涉足汽车的系统计划浮出水面。
但其实在此之前，华为已经对汽车「新四化」有所布局，@赛博汽车就对此做了梳理：
2013至2015年是业务探索期，从车载通信模块入手，主要布局车联网业务；
2016年至2019年为合作拓展期，重点围绕车联网技术和生态优势，广泛与车企开展合作，并开始涉及自动驾驶；
2019年4月以来为产品落地期，汽车业务转向台前，加速软硬件产品落地，推动与车企深度合作。
虽然「不接下气」的上汽曾针对跟华为合作的问题抛出「灵魂」论，可华为跟十八线传统造车企业小康合作的问界M5和M7，收获了不错的市场反馈。
03
可以看到，苹果和华为，似乎选择了两种入局汽车产业的路径：苹果注重自己下场造车，华为着重向车企提供智能驾驶解决方案。
这两条路，很难说哪个好哪个坏。但就目前看，苹果更激进，华为更稳健。
具体体现是，苹果更多的是发力高阶自动驾驶技术，华为则是侧重为电动汽车注入「灵魂」。
因「特斯拉自动驾驶杀人」论调而离职的原华为自动驾驶灵魂人物苏菁说过，传统车企眼中，汽车的基座是车，再把计算机嵌入进去，「我们的看法不一样，基础是计算机，车是计算机控制的外设。一个大计算机了事，把车挂上去。」
而苹果之前的工业设计主管乔纳森·艾维也说过，自动驾驶对汽车的影响就像多点触控手势（用手指点击、滚动和缩放）对苹果手机的影响一样，而未来的苹果汽车必须像iPhone在智能手机行业引发中的变革一样。
自动驾驶是未来趋势，所以无论是谷歌、苹果、特斯拉，还是华为、百度等，都在自动驾驶技术上发力了多年。但自动驾驶的特点是，长尾场景容错率极低，稍微出点差错，就可能带来生命危险，所以要求近乎零差池。
这就决定了，自动驾驶技术只能是循序渐进，很难在短期内替代掉人工驾驶的作用。自动驾驶行业内的「991」原则——自动驾驶汽车在走完99%的测试里程后，剩下1%的里程可能需要99%的精力来完成，也是基于此。
专业报告显示，苹果在自动驾驶方面的研发方向是直接采用最高等级的L5级，即不用人握方向盘、踩刹车油门的完全自动驾驶。由此可见，苹果想在汽车领域「再造一个iPhone」，来一场颠覆式创新。
▲苹果想在汽车领域「再造一个iPhone」。图片来源：凤凰网科技。
但毋庸讳言，不论是苹果的激光雷达路线，还是特斯拉的视觉感知路线，要实现完全自动驾驶，都不是短期内能实现的：马斯克在今年4月的财报会上也说希望特斯拉到2024年实现新款车型——Robotaxi（自动驾驶出租车）的量产，该车型将不会安装方向盘或踏板，可也被专业人士视作「吹牛吹习惯了」。
近段时间，特斯拉自动驾驶负责人安德烈·卡帕西和华为自动驾驶CTO陈亦伦离职，在业界解读中，也跟完全自动驾驶的落地困境扯上了边。
值得注意的是，早在2014年，苹果造车的四大元老就曾围绕造什么样的车产生分歧：Zadesky主张打造电动汽车，与特斯拉抗衡，其他人则认为苹果应该做难度系数更高、想象空间更大的完全自动驾驶汽车。苹果最终选择了直奔研发完全自动驾驶汽车而去，这必然会更难。当然了，若成功了，也会更具爆炸性。
苹果造车这些年来见「造」不见「车」，就跟这有直接关系。
何况它的自动驾驶路测数据，跟早5年起步的谷歌子公司waymo比相差甚远。加上造汽车比造手机成本更高、供应链更复杂、监管负担也更重，库克在手机能贡献可观利润的情况下，没有All In造车，似乎也不难理解。
04
苹果想要在汽车领域「再造一个iPhone」，华为想稳扎稳打。
某种程度上，入局汽车产业的企业分两种：一种是成天标榜要造车，靠PPT在VC那骗了一圈后，最终只是掏出另一个PPT来。一种则相反，车都出来了，却口口声声说「不造车」。
前者的代表，太多了。后者的典型，是华为。
华为现在的情况是：全世界都觉得华为要造车了，可它自己不觉得——对外口径仍是「华为不造车，而是聚焦 ICT 技术，帮车企造车」。
但有一种「帮车企造车」，叫不是自己造车，胜似自己造车。
虽然对任正非「不造整车」的指示不能不从，但力主造车的余承东，早就来了个迂回变通。
在业界看来，「帮车企造车」路径无非两条：1，对标全球最大汽车零部件供应商博世，向厂商提供鸿蒙操作系统、域控制器、HiCar、激光雷达等软硬件；2，定位汽车界的安卓，提供计算与通讯架构，智能座舱、智能驾驶等大批量智能化部件。
这对应的，分别是华为智能汽车业务板块的零部件供应商、HI两种业务合作模式：前者主要就是卖零部件，华为2021年度报告显示，它通过该模式合作了34家车企、112款车型；后者全称是「Huawei Inside」解决方案，合作对象包括北汽、广汽、长安等，通常车身上会有HI标志。
若只有这两种，那华为确实是定位于辅助者、赋能者角色。但华为想做的恐怕不止于此。
如今，华为还开启了第三种合作模式——智选模式。在此模式下，华为深度参与产品定义、整车设计，还会提供门店销售渠道。这样一来，含「华」量就高了去了。
▲华为与多个车企的合作方式汇总。
虽说很多头部汽车品牌担心华为「说是帮着运气，实则玩吸星大法」，想把握车-电-ICT的融合的主动权，可这对那些腰臀部车企仍颇具吸引力。
比如小康汽车。小康汽车在国内车企中近乎小透明，但华为「深度介入」下合造的问界M5与M7，助其股价实现了坐电梯式飞升。
以问界M5为例，这款在余承东口中系按百万级好车标准打造而成、高级感和易用性超越所有国内同行的车型，87天累计交付11296台，成为最快突破万辆销量的电动汽车车型，就说明了很多情况。
你可能会说：主导品牌、设计、营销、销售、零部件、软硬件的，都是华为，这还不叫华为造的？
可华为没准会回敬一句：上生产线拧螺丝的，又不是我，怎么会是我造的呢？
嗯，离华为自己造车也就差「造躯壳」了。
对华为来说，这是条挺稳的路：着眼于芯片供应压力、整车制造经验、供应链管理能力等，华为避开跟车企的正面厮杀，转而通过梯度化合作形式跟车企结合，也是扬长避短。
05
苹果造车诸事不顺，华为「帮车企造车」成效已现，所以苹果该抄华为的作业吗？
换句话说，苹果造车，该放弃一开始锚定的完全自动驾驶的超高难度目标，选择华为式的「三步走」策略吗？
得看到，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂就表示，苹果的最终目标应该是，做汽车技术方面的「垂直整合解决方案家」。这其实就是华为路线了。
同样是手机厂商，小米试水造车，也是在收购现代汽车部分资产的基础上去造，vivo、OPPO也是着力研发汽车软件。
苹果自己之前也推出了适配所有车机屏幕的「智能车机UI」设计CarPlay。
▲苹果的CarPlay。
华为的经验对苹果切入汽车赛道，确实不乏借鉴意义。但华为和苹果本质上是「新四化」的侧重点有些不一样：华为现阶段更重电动化、网联化，苹果更重智能化。
如崔桂林老师所说，与技术架构主导设计基本明朗、市场已经到了腾飞拐点的电动化产业形势不同，智能驾驶技术路线的主导设计尚未尘埃落定（如整体方案是单车自动驾驶AD，还是车路协同自动驾驶VICAD），实用化大规模网联时代还远未到来（不管号称L几，人离开方向盘即违法），汽车行业还有太多不确定性。
假若苹果成功造出了颠覆人们想象的汽车，那事后诸葛亮们可能又会说，华为不把重心放在制造完全自动驾驶汽车上太过保守了。
华为不是苹果，苹果也不是华为。就眼下看，华为造车是迟早的事，但二者初始目标必然大相径庭。
「智选模式」是华为造车的铺路动作，考虑到大规模交付后需要口碑正反馈，它需要将生产线与客服等攥在自己手中，也更好地利用自身的品牌声量、 To C能力和渠道资源。但在手机业务受挫后，它得求稳，而非一口吃成一个胖子。
至于华为「不造车」的承诺？别说3年为期了，任正非2002年还放狠话「以后再也不做手机」、徐直军2013年还宣称「不做云计算运营商」呢。
对苹果而言，手中的两个王就摆在那，它倾向于靠「重新定义汽车」去获得身位优势，而非成为另一个特斯拉去跟特斯拉比拼，也在情理之中——只是，这只能信奉长期主义，摒弃短期思维。
06
说到底，手机厂商造车，没有「唯一正确」的路，只有「是否适合自己」的路。
抄答案未必合适，毕竟，试卷可能因人而异。
你的正确答案是A，但别人的没准是C。
而最终的阅卷人，是时间。
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